Segunda parte: ‘’Alrededor de las convergencias’’

Esta convergencia retórica según Fagerjord (2003) “enfatiza cómo diferentes estilos y sistemas de signos se combinan en complejos textos y significaciones, selecciones a cargo del lector y procesos semióticos”. Como un ejemplo para esta definición podemos mencionar los iconos, herramientas y lenguaje utilizado en el propio uso de las computadoras. Los iconos como el de zoom (una lupa), abrir (una carpeta o folder abriéndose), guardar (un disquete) y el que la imagen principal al encender la computadora se llame escritorio, son claros ejemplos de la convergencia retórica que habla Fagerjord. Mediante signos que hacen referencia a objetos bien conocidos se representan funciones dentro de una computadora, es mediante procesos semióticos que estos signos toman significación en la mente de las personas, y si no fuese así carecerían de validez alguna.

Según Fagerjord uno de los limites de las viejas teorías de la comunicación es que son incapaces de pensar en varios medios de manera simultanea, por esto Scolari define que para una teoría de la comunicación digital interactiva se debe pensar en términos de convergencia semiótica, tomando en cuenta estos procesos de hibridación y contaminación.

Para Scolari es importante también destacar la capacidad que tienen los medios de simular otros medios, por ejemplo el autor menciona el caso de la televisión la cual debe ser comprendida a partir de su esfuerzo por simular los nuevos entornos interactivos (como navegación web, video juegos entre otras). No es un factor aislado que hoy en día desde un teléfono celular seamos capaces de navegar en internet, es realmente un medio simulando otro.

Seguidamente Scolari explica como las convergencias dialogan y se influyen entre si. La convergencia retórica con las convergencias tecnológica, profesional y empresarial, visto principalmente desde el punto de vista de la producción, como las empresas deben converger para poder responder con estrategias que permiten realizarse gracias a la convergencia tecnológica, y como resultado de esto se da una convergencia profesional obligando al periodista a cumplir con un perfil multimedia, caracterizado por la polivalencia.

El autor finaliza el articulo con la iniciativa de estudiar estos fenómenos desde una perspectiva divergente donde lo que se analice sean los cambios (muchas veces impredecibles) que se dan en la periferia del sistema de medios, por ejemplo los que se están produciendo a los márgenes de la comunicación móvil.